«Коли помирає преса, то на черзі демократія», — Пол Джонсон.
Щоби медіа жило, потрібно знати й базово розбиратись у SEO. Для цього існує безліч інструментів для відстежування метрик. У матеріалі дослідимо, як відстежувати ефективність власного ЗМІ, порівнювати себе з конкурентами та оптимізовувати статті. Для цього ми поспілкувались із SEO-спеціалістом Олегом Башмановим.
Восени 2023 року українські медіа разом з іншими виданнями світу сильно впали за переглядами, подекуди у два-три рази. Причина тому — зміна алгоритмів Google. За словами Олега, це пов’язано з тим, що змінилися засоби підрахунку сесій.
Раніше користувач міг відкрити статтю на сайті з телефона та з ноутбука — і це вважалося Google як дві окремі сесії. Зараз алгоритми змінилися. Технологічний гігант став розуміти: якщо сайт відкрито на двох пристроях у межах однієї Wi-Fi-мережі — це одна сесія. Медіа досі оговтуються від падіння показників.
Від зміни алгоритмів пошукового сервісу перейдемо до реальних інструментів, за якими можна відстежувати власну ефективність і порівнювати з конкурентами.
Без одного інструмента не обійтися: сервіси для медіа
Одного інструмента, яким можна закрити всі потреби медіа, не існує. «Для трафіку — один інструмент, аби знайти SEO-помилки — інший інструмент, для моніторингу позицій ключів — третій», — перелічує Башманов.
Він назвав кілька важливих показників, які відстежуються, зокрема, на сайті медіагрупи «Накипіло»:
- глибина перегляду;
- наявність SEO-помилок;
- SEO-оптимізація сайту чи статті;
- зацікавленість і утримання аудиторії.
/
Головна сторінка медіагрупи «Накипіло»
Джерело: скріншот сайту
Глибина перегляду
Як розповів пан Олег, є два показники, які враховуються під час аналітики сайту: час перегляду та глибина перегляду. Перший не такий важливий, бо менше враховує поведінку читача. Це працює так: якщо користувач відкриває статтю і затримується лише на кілька секунд, пошукові алгоритми можуть зробити висновок, що матеріал не відповідає запиту, і буде менше показувати саме ваш матеріал на пошукову тему.
«Наприклад, користувач починає взаємодіяти із матеріалом, починає читати. На якомусь моменті він виходить. Із будь-якої причини: чайник закипів, стаття йому не подобається або просто нецікаво. Ми не знаємо насправді, але бачимо, наскільки статтю прочитали — от що важливо. Це поведінковий фактор», — пояснює фахівець.
Глибина перегляду — на скільки відсотків була прочитана стаття. Якщо читач після прочитання матеріалу не вийшов із сайту й пішов далі — це Google врахує як безперечний плюс. Олег це називає «вкладеність»: коли читач з однієї новини рушає далі сайтом. Це означає, що користувач зацікавився іншим запропонованим контентом. Вірогідно, що пошукові алгоритми частіше показуватиме саме ваше медіа за умовними запитами «новини з фронту» або «ситуація в Куп’янську».
Отже, аби читач залишився на вашому сайті, потрібно зацікавити його з перших секунд. Для цього мають бути цікавими заголовок, лід та яскравою світлина. Перший абзац має розкрити зміст статті й спонукати людину читати далі.
Наявність SEO-помилок
SEO-помилки — це як ймовірні орфографічні помилки в цій статті. Якщо одруківки впливають на візуальне сприйняття тексту, то SEO-помилки впливатимуть на ступінь пошукової видачі вашого матеріалу за запитом. За суттю, це як окрема мова для спілкування між сайтом і машинними алгоритмами Google чи іншою пошуковою системою. Google береться як найпопулярніший інструмент.
Усього алгоритми вивчають сайт чи окрему статтю за понад 80 показниками. Аби спростити відстеження нюансів, існує плагін Netpeak Software. Він дозволяє сканувати та виявляти потенційні помилки сайта.
Із мого досвіду: у Description ми писали ключові фрази, а не опис, про що стаття. Через це новина не набирала тих показників, яких могла б. Description — це опис, який бачить читач на сторінці Google під заголовком до статті. Він має містити один-два ключі й описувати зміст матеріалу, аби зацікавити читача перейти за посиланням.
SEO-оптимізація статті: мінімум води, світлини та підзаголовки
Стаття має бути гарно структурованою, легко читатися, а ще — відповідати вимогам алгоритмів, щоб її можна було швидше знайти. Для цього треба мінімізувати кількість «води» в тексті. Якщо додавати світлини, обов’язково їх підписувати, а не залишати цифри чи набір символів.
Якщо ми залишимо скріншот на Serpstat і підпишемо його «screen_1», а не «інтерфейс Serpstat», то ймовірність отримати додаткові перегляди через пошук по фото знижується. Коли хтось буде гуглити Serpstat і переходити у пошук за світлинами, ймовірність появи там нашого скріншоту вища з варіантом назви «інтерфейс Serpstat», ніж з іншим найменуванням без згадки назви програми.
Інтерфейс Serpstat
SEO-спеціаліст дав короткі рекомендації щодо заголовків і підзаголовків:
- треба дотримуватись ієрархії: заголовок і підзаголовки мають йти від H1 до H5 за чергою;
- підзаголовок рівня H2 може мати кілька підзаголовків H3 всередині, а потім знову може йти H2;
- не можна ставити після заголовка H1 підзаголовок H3, як би візуально гарніше це не виглядало.
Оптимізований матеріал має складатись із заголовка та ключа в ньому, підписаних світлин і альтів. Бажано мати підзаголовки класу H2 і нижче. Всередині статті варто мати посилання на власний сайт. Description має коротко описувати зміст матеріалу й зацікавити читача. Сторінка має містити мінімальну кількість SEO-помилок і не бути перенасиченою ключами, щоби Google не сприйняв її за спам.
Якщо навпроти всіх цих пунктів можна поставити +, шанси на підхоплення матеріалу алгоритмами пошукових систем значно зростають.
Як відстежувати ефективність медіа
Існує кілька інструментів, які дозволяють аналізувати ефективність матеріалів:
- Serpstat;
- SE Ranking;
- Similarweb;
- Semrush.
«Є платформи, які можуть показати трафік, але дуже приблизно. У нас є аналітика сайту внутрішня, і ми порівнювали з ними, ну, і вони трошки прибріхують. Якщо хочеться порівняти, скільки є трафіку у конкурента, воно показує приблизно. Може, десь 15% похибка. Не всі канали він нормально розраховує», — пояснює SEO-спеціаліст.
Він додає: точність залежить ще й від джерел, які відстежує Similarweb. Зараз багато трафіку йде з Telegram-каналів, та якщо одна з програм не відстежує Telegram, то показники будуть занижуватися.
Відстежувати конкурентів так само непросто. Треба шукати за ключами, але жодне медіа не буде розказувати, під які ключі воно оптимізує статтю. Можна шукати за ключами, за якими, на нашу думку, оптимізували матеріал.
«Наприклад, запит “купити вікна”. Воно показує сайти нашого регіону, які в топі за цими ключами. Ми дивимось, які слова у нас схожі, однакові, а які є в конкурента, а у нас немає. “Вікна пластикові купити”, наприклад, у нас немає, а у них — є. Таким чином можемо порівняти, які саме ключі ми можемо додати», — продовжує Олег.
Особливістю роботи медіа є кількість ключів. Для кожної статті вони різні. За словами фахівця, на сайті медіагрупи «Накипіло» зараз 19–24 тисячі статей з 2014 року, і кожен матеріал має унікальні ключі.
Окреме завдання — створення ключів для теми, яка потенційно буде актуальною чи ви зробите її такою. У такому випадку можна поставити собі запитання: «Якби я гуглив цю тему, що б написав у пошуковому віконці?».
SEO-оптимізація — особлива царина, яка потребує спеціальних знань, як спілкуватись із пошуковими алгоритмами. Журналіст має вправно інтегрувати пошукові ключі в статті, аби дати зрозуміти Google, про що матеріал, і водночас не зробити нечитабельний текст із набору ключових фраз.
Наостанок розглянемо допис Інституту Масової Інформації (ІМІ). 29 січня він опублікував список прозорих і відповідальних загальноукраїнських онлайн-медіа.
Список видань, яким можна довіряти, за версією ІМІ
Джерело: Facebook-сторінка ІМІ
У списку було дев’ять видань, які показали найнижчі показники маніпуляцій, джинси та фейків станом на вересень 2023 року. Серед них не було медіа «Ґрунт». У коментарях запитали, чому. В ІМІ відповіли, що вони відстежують ТОП-50 за Similarweb і Gemius.
Далі вже інший дописувач Ігор Кобрин відреагував: «Якщо акаунти ЗМІ не підключені на Similarweb через GA4, цей сервіс видає абсолютно некоректні дані, спитайте у будь-якого більш-менш притомного SEOшника».
Коментар про медіа «Ґрунт» і відповідь ІМІ
Джерело: скріншот Facebook-сторінки ІМІ
Similarweb і Gemius — інструменти для відстежування метрик вебсайту. GA4, про який пише Ігор Кобрин, — це остання версія аналітики Google, яку треба окремо підключати до сайту. Без Google Analytics точність Similarweb значно падає. Олег Башманов пояснює: якщо сервіс не враховує одне з джерел трафіку, він може не бачити до половини заходів із Telegram на сайт.
Керівник «Ґрунту» Валерій Шелупець зауважив, що методологія ІМІ не відповідає вимогам часу. Люди читають матеріали та новини переважно в соціальних мережах, а на сайт можуть і не переходити.
