Створення фірмового стилю — важливий елемент успіху для будь-якого медіа. Сергій Чеботарьов, досвідчений дизайнер з 20-річним стажем, поділився порадами про те, як зробити це ефективно та без зайвих помилок.
Навіщо потрібен фірмовий стиль?
Фірмовий стиль створює впізнаваність бренду, що допомагає будувати довіру аудиторії. Ми підсвідомо довіряємо тим брендам, які бачимо часто. Крім цього, стиль об’єднує команду, якщо організація складається з більш ніж однієї людини, сприяючи відчуттю єдності та командного духу.
Як почати роботу з дизайнером?
- Аудиторія. Першим кроком є визначення, хто ваша аудиторія: читачі, глядачі або слухачі.
- Унікальність. Визначте, чим ваша організація відрізняється від інших. Це допоможе створити стиль, який виділяє вас на тлі конкурентів.
- Застосування. Важливо визначити, де стиль буде застосовуватися: на сайті, в мерчі, у соцмережах тощо. Немає стандартного підходу, і не варто орієнтуватися лише на чужий досвід.
Як оцінювати результати?
Важливо оцінювати дизайн у його реальних застосуваннях. Наприклад, якщо це заголовок сайту, його потрібно побачити на сайті. Якщо це водяний знак, перевірте, як він виглядає на ваших відео. Те ж саме стосується й мерчу — варто побачити його прев’ю на футболці.
Що варто знати про логотип?
Логотип — це інструмент для побудови бренду. Його якість сприймається в контексті якості організації. Тому логотипи повинні бути простими та застосовними у різних форматах, наприклад, для трафарету чи вишивки.
Як вибрати логотип?
Варто мати 3-4 варіанти від дизайнера і “прожити” з ними тиждень: поставити їх на заставку телефону, розмістити роздруківку на холодильнику. Згодом можна вибрати той, який найменше дратує.
Як використовувати колір?
Колір — інструмент для виділення бренду, але в перенасиченому середовищі він не завжди працює. Головне — забезпечити необхідну контрастність для читабельності. Наприклад, світло-сірий знак на білому фоні може бути малопомітним у реальних умовах.
Що знати про шрифти?
Шрифти можуть бути куплені, відкриті або розроблені на замовлення. Незвичні шрифти можуть погіршити читабельність, але сприятимуть кращій ідентифікації бренду.
Що замовники не знають?
Фірмовий стиль є особистою справою організації. Він може бути змінений у будь-який момент, і це навряд чи помітять, бо для більшості це не має значення.
Який софт потрібен?
Канва і Фігма — чудові інструменти для старту. Вони прості у використанні та допомагають ставити завдання дизайнерам з конкретними макетами.
Безглуздий елемент фірмового стилю?
QR-коди можуть бути безглуздими, якщо ви не телемарафон чи кав’ярня. Вони можуть виглядати гарно на макетах, але на практиці рідко використовуються.